Reklam Kurulu Kararı: Örtülü Reklam İhlali
Dosya No: 2024/2963
İnceleme Tarihi: 08.12.2023 – 26.12.2023
Şikayet Edilen: Enfal NAYİR
İnceleme Konusu: Instagram Paylaşımları – “enfaldiner” hesabından yayınlanan içerikler
Tespitler:
“enfaldiner” isimli Instagram hesabında, 08.12.2023 ve 26.12.2023 tarihlerinde yayınlanan iki gönderi incelenmiştir:
- 08.12.2023 tarihli paylaşımda:
- “Hayallerimin gerçeğe dönüştüğünü görmek, emeklerimi ellerimle tutmak çok başka hissettirdi bana. Çocuklarımdan birini sizinle tanıştırmak için sabırsızlanıyorum. Bu postla da gözbebeğimin ismini sizinle paylaşmış olayım.”
- Paylaşımda @anfyistanbul markası etiketlenmiştir.
- 26.12.2023 tarihli paylaşımda:
- “Yıllardır hayalini kurduğum, ilmek ilmek işlediğim markam bugün gerçek anlamda doğdu. Satıştayız kızlar.”
- @anfyistanbul markası etiketlenmiştir.
Değerlendirme ve Karar:
Yapılan incelemede, “enfaldiner” hesabından yapılan paylaşımlarda @anfyistanbul markasına ait örtülü reklam yapıldığı tespit edilmiştir. Bu içeriklerde reklam, iş birliği veya ortaklık ibarelerine yer verilmemiştir.
Bu nedenle, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin ilgili maddelerine ve 6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’a aykırı hareket edildiği belirlenmiştir.
Sonuç:
İlgili paylaşımlar hakkında, 6502 sayılı Kanun’un 63. ve 77/12. maddeleri uyarınca reklamların durdurulması cezası verilmesine karar verilmiştir.
Sosyal Medyada Influencerlar İçin Örtülü Reklam Düzenlemeleri
Influencer pazarlaması, dijital dünyanın önemli bir unsuru haline gelmiştir. Ancak şeffaflığı sağlamak için influencerların uyması gereken bazı kurallar vardır. Türkiye’de Ticaret Bakanlığı ve Reklam Kurulu, influencer içeriklerini düzenlemek ve örtülü reklamı önlemek için bazı esaslar belirlemiştir.
1. Reklam İçeriklerinde Açık Etiket Kullanımı
Influencerlar, tanıttıkları ürün veya hizmetlerin reklam olduğunu açıkça belirtmek zorundadır. Bunun için:
- #reklam, #sponsorlu, #işbirliği gibi etiketler kullanılmalıdır.
- Etiketlerin içerik açıklamasında veya gönderinin başında, görünür ve anlaşılır bir biçimde yer alması gereklidir.
2. Video ve Canlı Yayınlarda Bildirim Zorunluluğu
- Videolarda, tanıtım yapılan bölümlerin başında, “Bu içerik reklam içermektedir” gibi ifadeler kullanılmalıdır.
- Canlı yayınlarda veya hikaye paylaşımlarında iş birliğinin açıkça belirtilmesi zorunludur.
3. Gizli Reklam Yasağı
Influencerlar, reklam içeriklerini sıradan paylaşımlar gibi gösteremez. İçerik, reklam olup olmadığını gizlemeden sunulmalıdır. Bu kural, tüketicilerin yanıltılmasını önlemek için kritik öneme sahiptir.
Örtülü Reklam Yapmanın Hukuki Yaptırımları
Türkiye’de örtülü reklam ihlali durumunda Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında cezai yaptırımlar uygulanır. Reklam Kurulu ve Ticaret Bakanlığı, influencer ve reklam verenlere idari para cezası kesebilir ve yanıltıcı içeriklerin yayından kaldırılmasını talep edebilir.
Ayrıca, sosyal medya platformları üzerindeki gizli reklamlar, kullanıcıların şikayeti üzerine denetlenir. Cezalar, influencerın itibar kaybına yol açabileceği gibi, iş birliği yapılan markaların da güvenilirliğine zarar verebilir.
Örtülü Reklam Düzenlemelerine Uymanın Önemi
Influencerların sosyal medyada şeffaf olmaları, takipçilerle güven inşa etmeleri ve yasal sorunlardan kaçınmaları için büyük önem taşır. Reklam içeriklerinin açıkça belirtilmesi, hem tüketicinin bilinçli tercihler yapmasına hem de markaların ve içerik üreticilerinin şeffaf bir imaj oluşturmasına katkı sağlar.
Sonuç
Örtülü reklam düzenlemelerine uymamak, hem influencerlar hem de reklam verenler için maddi ve itibar kaybına yol açabilir. Sosyal medya içeriklerinde reklamın açıkça belirtilmesi; şeffaflık, tüketici güveni ve marka itibarı açısından kritik önemdedir. Influencerlar, her paylaşımda #reklam, #sponsorlu veya #işbirliği etiketlerini kullanarak yasal düzenlemelere uyum göstermelidir.
#ÖrtülüReklam #ReklamKurulu #InstagramReklam #TicariReklam #TüketiciHakları #EnfalNayir #AnfyIstanbul #SosyalMedyaReklam
