Doğrudan karışıtırma; burada halk markayla aynı veya benzer işaret nedeniyle marka ve işareti karıştırarak mal ve hizmetlerin aynı işletmeden kaynaklandığı yanılgısına düşer. Markaların hitap ettiği müşteriler mal ve hizmetlerin aynı kaynaktan geldiği yanılgısına düştükleri için markanın köken belirleme işlevi zarar görecektir.
Dolaylı karışıtırma tehlikesinde ise; tüketici markaları birbirinden ayırt etmektedir ancak işaretler arasındaki benzerlik nedeniyle marka sahibinin markasında kısaltmalar yaptığı veya seri marka yarattığı düşüncesiyle söz konusu mal ve hizmetin aynı teşebbüsten kaynaklandığı yanılgısına düşmektedir.
Geniş anlamda karıştırma tehlikesinde ise; mal ve hizmetin alıcısı aldığı ürünün marka sahibinden başka bir işletmeye ait olduğunu bilmesine rağmen iki işletme arasında ekonomik ve idari bir bağlantı olduğunu düşünmektedir.
