Markalar arasında karıştırılma ihtimalinde önce mal ve hizmetlerin benzerliği sonrasında ise markaların benzerliği potansiyel müşterilerin bakış açısından görsel, duysal, kavramsal olarak değerlendirilir. Markaların benzerliği subjektif bir değerlendirme olmakla birlikte ilgili faktörler dikkate alınarak mümkün olduğunca objektif markaların benzerliği değerlendirmesi yapılır. Marka karıştırma ihtimalinde mahkeme, İstinaf, Yargıtay farklı değerlendirme yapabilmektedir.